A NBC News na quarta-feira informou que os russos, particularmente os oponentes políticos de Putin, temendo que uma nova “Cortina de Ferro”estava descendo em sua terra natal, estavam fazendo o que mais 2 milhões de ucranianos já fizeram: fugir do seu país
Burger King, Crocs e Hugo Boss se juntaram na quinta-feira à crescente lista de varejistas e empresas de fast-food que estão fechando suas lojas ou encerrando suas operações na Rússia, enquanto a rede de hotéis Hilton fechou seus escritórios corporativos em Moscou e Sony e Nintendo anunciaram que iriam parar vendendo videogames e consoles no país “no futuro próximo”.
Enquanto isso,A Walt Disney Company anunciouna quinta-feira que estava interrompendo todos os seus negócios na Rússia depois de tomar a decisão na semana passada de apenas pausar o lançamento de filmes lá.
Para os russos que estavam por perto quando a Guerra Fria terminou oficialmente em 1991 e Moscou começou a se abrir economicamente para o Ocidente, a decisão da Yum! Marcas para fechar seus restaurantes Pizza Hut foi especialmente comovente.
Muitos ainda se lembramcomercial de 1998 que contou com Mikhail Gorbachev, o líder russo que presidiu os últimos dias da antiga União Soviética, comendo uma fatia com sua neta em uma Pizza Hut de Moscou e sendo saudado por seus colegas russos, disseram os especialistas.
Putin, em uma reunião na quinta-feira com seus assessores econômicos, reconheceu as “medidas hostis” tomadas em relação à Rússia, particularmente aEUA proíbem importações de petróleo russoque o presidente Joe Biden anunciou terça-feira. Mas Putin prometeu seguir em frente e disse que os russos se adaptariam às novas “circunstâncias”.
“Não temos dúvidas de que continuaremos nosso trabalho e resolveremos isso no modo normal”, insistiu Putin. “E gradualmente as pessoas se ajustarão e entenderão que não há problemas que não possamos resolver.”
Como os russos reagem à saída de grandes empresas ocidentais como Starbucks e PepsiCo depende tanto da demografia quanto de como eles recebem suas notícias, disseram os especialistas.
Pessoas com 55 anos ou mais na Rússia tendem a obter informações da TV e do rádio, que são totalmente controlados pelo Kremlin, disseram eles.
“Os russos agora vivem em um país onde os jornais não podem nem chamar de guerra o que está acontecendo na Ucrânia e onde Putin controla tudo o que as pessoas veem na TV e no rádio”, disse Petrovsky-Shtern.
“A reação deles provavelmente será mais do tipo ‘Boa viagem. De qualquer forma, eles não são a Rússia real’”, acrescentou Schmidt. “Mas é preciso lembrar que os russos mais jovens cresceram com o McDonald’s e a Pepsi e gostam muito dessas marcas. São marcas icônicas, não apenas marcas americanas.”
E os russos mais jovens recebem suas notícias de veículos não controlados pelo Kremlin, disse ele.
“Para eles, a saída de um McDonald’s reforçará o sentimento de que a Rússia se tornou um pária internacional e provavelmente gerará uma certa vergonha”, disse Schmidt.
Mas não são apenas os nunca-Putiners que estão saindo da Rússia, disseram os especialistas. Também são os russos de classe média para quem o fechamento ou a saída de empresas norte-americanas e de outras empresas ocidentais foi um sinal de saída.
Os russos, disse Petrovsky-Shtern, “particularmente os nascidos depois de 1990, estão acostumados a ter acesso a bens e serviços ocidentais e estão alarmados além da medida”.
“Eles não querem se encontrar em mais uma Coreia do Norte”, disse ele. “Uma das maiores histórias que não está sendo relatada é sobre milhares de russos de classe média que estão votando com os pés e fugindo do país para o Cazaquistão, Armênia, Quirguistão e Geórgia porque temem perder seu padrão de vida e temem ser convocados. para lutar nesta guerra que eles não querem.”
Os russos que não podem sair “estão indo a lojas como Ikea e Gucci e comprando tudo o que podem antes que essas empresas desapareçam completamente do mercado”, disse Petrovsky-Shtern. “Esses russos de classe média entendem o que realmente está acontecendo. Eles sabem que seu dinheiro logo não terá valor, e esta é sua última chance de conseguir esses itens.”
Schmidt disse que para os russos mais jovens em particular, a saída de uma empresa com a qual cresceram, como McDonald’s, Pizza Hut ou Adidas, evoca memórias da existência sombria que seus pais e avós viveram.
“Isso sinalizará para eles um retorno à antiga União Soviética, uma época e um lugar sobre os quais os russos mais jovens só ouviram falar”, disse ele.
